Firemné školenie Google Ads

Firemné školenie Google Ads je určené pre firmy, ktoré chcú lepšie rozumieť platenej reklame vo vyhľadávaní, zlepšiť interné marketingové know-how, vedieť kontrolovať reklamné účty alebo odbornejšie riadiť spoluprácu s agentúrou či freelancerom.

Google Ads môže firme prinášať dopyty, objednávky, rezervácie, telefonáty a nových zákazníkov. Zároveň však môže veľmi rýchlo míňať rozpočet, ak chýba stratégia, meranie, kontrola kampaní a správne vyhodnocovanie výsledkov.

Volám sa Miloš Vargic a v online marketingu pôsobím viac ako 22 rokov. Ako Google Ads špecialista a marketingový konzultant pomáham firmám s Google reklamou, SEO, analytikou, meraním konverzií a návratnosťou marketingu. Firemné školenie Google Ads pripravujem prakticky podľa potrieb firmy, úrovne tímu a aktuálneho stavu reklamného účtu.

Chcem firemné školenie Google Ads

Pre koho je firemné školenie Google Ads vhodné

Firemné školenie Google Ads je vhodné pre:

• majiteľov firiem,
• marketingových manažérov,
• interných marketérov,
• obchodné tímy,
• e-commerce tímy,
• B2B firmy,
• firmy poskytujúce služby,
• e-shopy,
• lokálne firmy,
• tímy, ktoré spolupracujú s agentúrou,
• firmy, ktoré chcú Google Ads spravovať interne.

Školenie sa dá prispôsobiť začiatočníkom aj mierne pokročilým používateľom.

Prečo investovať do firemného školenia Google Ads

Firemné školenie pomáha firme získať lepší prehľad nad tým, čo sa deje v reklamnom účte.

Firma potom lepšie rozumie:

• za čo platí,
• ktoré kampane fungujú,
• kde sa míňa rozpočet,
• čo znamenajú reporty,
• ako sa merajú konverzie,
• ako sa vyhodnocuje cena za lead,
• čo má robiť agentúra,
• čo má kontrolovať interný tím,
• ako nastaviť realistické očakávania.

Cieľom školenia nie je iba naučiť sa klikať v rozhraní, ale pochopiť Google Ads obchodne.

Školenie Google Ads pre marketingový tím

Ak má firma interný marketingový tím, školenie môže pomôcť zjednotiť znalosti.

Tím sa môže naučiť:

• ako funguje štruktúra účtu,
• ako čítať výsledky kampaní,
• čo znamenajú základné metriky,
• ako rozlišovať návštevnosť a konverzie,
• ako pracovať s rozpočtom,
• ako vyhodnocovať reklamné texty,
• ako sledovať kvalitu dopytov,
• ako komunikovať s dodávateľom reklamy.

Školenie pomáha tímu lepšie spolupracovať a robiť kvalifikovanejšie rozhodnutia.

Školenie Google Ads pre vedenie firmy

Vedenie firmy často nepotrebuje technické detaily, ale potrebuje rozumieť výsledkom.

Pre vedenie môžeme školenie zamerať na:

• základné princípy Google Ads,
• rozpočty,
• cenu za lead,
• návratnosť reklamy,
• reporty,
• vyhodnocovanie kampaní,
• otázky na správcu reklamy,
• riziká zle nastavených kampaní,
• rozhodovanie podľa dát.

Takéto školenie pomáha manažmentu lepšie riadiť marketingové investície.

Školenie Google Ads pre e-shopy

E-shopy majú v Google Ads špecifické potreby.

Môžeme prejsť:

• Google Shopping,
• Performance Max,
• produktový feed,
• Google Merchant Center,
• hodnotu konverzií,
• ROAS,
• maržu,
• produktové kategórie,
• sezónne kampane,
• remarketing,
• meranie objednávok.

Pri e-shopoch je dôležité pochopiť, že tržby nie sú automaticky zisk.

Školenie Google Ads pre firmy poskytujúce služby

Pri službách je cieľom často dopyt, telefonát, rezervácia alebo formulár.

Môžeme prejsť:

• vyhľadávacie kampane,
• lokálne cielenie,
• kľúčové slová,
• negatívne kľúčové slová,
• reklamné texty,
• landing pages,
• meranie formulárov,
• meranie telefonátov,
• cena za lead,
• kvalita leadov.

Pri službách je dôležité vedieť, ktoré dopyty majú obchodnú hodnotu.

Čo môže firemné školenie obsahovať

Obsah školenia sa dá prispôsobiť podľa cieľa firmy.

Môžeme prejsť napríklad:

• ako funguje Google Ads,
• štruktúru reklamného účtu,
• typy kampaní,
• vyhľadávacie kampane,
• Performance Max,
• Google Shopping,
• remarketing,
• kľúčové slová,
• negatívne kľúčové slová,
• reklamné texty,
• vstupné stránky,
• rozpočty,
• bidding stratégie,
• meranie konverzií,
• Google Analytics 4,
• Google Tag Manager,
• reporting,
• optimalizáciu kampaní.

Školenie je praktické a orientované na to, čo firma reálne potrebuje.

Praktické školenie na vašom účte

Najväčší prínos má školenie vtedy, keď pracujeme s konkrétnym účtom.

Môžeme prejsť:

• aktuálne kampane,
• rozpočty,
• výsledky,
• vyhľadávacie výrazy,
• meranie,
• reklamy,
• landing pages,
• konverzie,
• reporty,
• najväčšie chyby,
• príležitosti na zlepšenie.

Takéto školenie je praktické a okamžite použiteľné.

Štruktúra Google Ads účtu

Tím by mal rozumieť základnej štruktúre účtu.

Vysvetlíme si:

• účet,
• kampane,
• reklamné skupiny,
• reklamy,
• kľúčové slová,
• publiká,
• konverzie,
• rozpočty,
• ciele.

Keď tím pochopí štruktúru, jednoduchšie rozumie reportom aj odporúčaniam.

Typy kampaní

Google Ads ponúka viac typov kampaní.

Vo firemnom školení môžeme prejsť:

• vyhľadávacie kampane,
• obsahové kampane,
• YouTube kampane,
• Performance Max,
• Shopping kampane,
• remarketing,
• lokálne zamerané kampane,
• kampane na značku.

Nie každá kampaň je vhodná pre každú firmu. Dôležité je vybrať správny typ podľa cieľa.

Kľúčové slová

Kľúčové slová sú základom vyhľadávacích kampaní.

Na školení si vysvetlíme:

• ako vyberať kľúčové slová,
• čo je presná zhoda,
• čo je frázová zhoda,
• čo je voľná zhoda,
• ako sledovať vyhľadávacie výrazy,
• ako nájsť nevhodné dopyty,
• ako pracovať s long-tail výrazmi.

Správna práca s kľúčovými slovami dokáže výrazne ovplyvniť výkon kampaní.

Negatívne kľúčové slová

Negatívne kľúčové slová chránia rozpočet.

Pomáhajú vylúčiť dopyty ako:

• práca,
• brigáda,
• zdarma,
• návod,
• bazár,
• fórum,
• diskusia,
• vzor,
• PDF,
• škola.

Konkrétny zoznam závisí od typu firmy a dát v účte.

Reklamné texty

Reklamné texty musia byť jasné, relevantné a obchodne zrozumiteľné.

Na školení si môžeme ukázať:

• ako písať nadpisy,
• ako písať popisy,
• ako komunikovať výhodu,
• ako používať CTA,
• ako prepojiť reklamu so stránkou,
• ako testovať varianty,
• ako sa vyhnúť všeobecným frázam.

Dobrá reklama má prilákať správneho zákazníka, nie každého.

Landing pages

Google reklama nekončí kliknutím.

Po kliknutí musí používateľ prísť na stránku, ktorá zodpovedá jeho hľadaniu.

Landing page by mala obsahovať:

• jasný nadpis,
• konkrétnu službu alebo produkt,
• dôvody na kontakt,
• formulár,
• telefón,
• dôveryhodné prvky,
• FAQ,
• referencie,
• výzvu na akciu.

Slabá stránka môže znížiť výkon aj dobre nastavenej reklamy.

Meranie konverzií

Bez merania konverzií sa Google Ads nedá správne riadiť.

Vo firemnom školení môžeme prejsť:

• čo je konverzia,
• ako merať formuláre,
• ako merať telefonáty,
• ako merať kliknutia na telefón,
• ako merať objednávky,
• ako nastaviť mikrokonverzie,
• ako rozlišovať dôležité a menej dôležité konverzie,
• ako posielať dáta do Google Ads.

Ak sa merajú nesprávne veci, kampane môžu optimalizovať zlým smerom.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 pomáha pochopiť správanie návštevníkov na webe.

Na školení môžeme vysvetliť:

• základné reporty,
• zdroje návštevnosti,
• kampane,
• udalosti,
• konverzie,
• vstupné stránky,
• správanie používateľov,
• porovnanie kanálov.

GA4 pomáha vidieť Google Ads v širšom marketingovom kontexte.

Google Tag Manager

Google Tag Manager je dôležitý pri nastavovaní merania.

Tím sa môže naučiť:

• čo je značka,
• čo je spúšťač,
• čo je premenná,
• ako funguje meranie kliknutí,
• ako sa posielajú udalosti,
• ako sa merajú formuláre,
• ako GTM súvisí s GA4 a Google Ads.

Nie každý člen tímu musí GTM spravovať, ale je dobré rozumieť jeho úlohe.

Reporting Google Ads

Dobrý report by mal ukázať, čo reklama prináša.

Na školení si vysvetlíme:

• čo je CTR,
• čo je CPC,
• čo je konverzia,
• čo je cena za konverziu,
• čo je CPA,
• čo je ROAS,
• čo je hodnota konverzie,
• ako čítať vývoj kampaní,
• čo sledovať ako prvé.

Cieľom je, aby tím rozumel reportu a vedel sa naň pýtať.

Cena za lead

Pri službách je veľmi dôležitá cena za lead.

Vzorec:

Cena za lead = náklady na reklamu / počet leadov

Ak firma minie 1 000 € a získa 20 dopytov, cena za lead je 50 €.

Dôležité však je sledovať aj kvalitu leadov a obchodný výsledok.

ROAS pri e-shopoch

Pri e-shopoch sa často sleduje ROAS.

ROAS ukazuje pomer tržieb k nákladom na reklamu.

Pri vyhodnocovaní však treba sledovať aj:

• maržu,
• vratky,
• hodnotu objednávky,
• opakované nákupy,
• náklady na dopravu,
• sezónnosť,
• ziskovosť.

Tržby bez zisku nie sú úspešná reklama.

Kvalita leadov

Nie každý dopyt má rovnakú hodnotu.

Firma by mala sledovať:

• zdroj dopytu,
• typ služby,
• rozpočet zákazníka,
• kvalitu kontaktu,
• pravdepodobnosť uzatvorenia,
• hodnotu zákazky,
• dlhodobú hodnotu klienta.

Google Ads treba vyhodnocovať podľa toho, čo prináša obchodne, nie iba podľa počtu formulárov.

Najčastejšie chyby v Google Ads

Na školení môžeme prejsť aj najčastejšie chyby.

Napríklad:

• chýbajúce meranie konverzií,
• príliš široké kľúčové slová,
• slabé negatívne kľúčové slová,
• reklama smeruje na nevhodnú stránku,
• zlé lokálne cielenie,
• nesprávne vyhodnocovanie,
• slabé reklamné texty,
• nejasné ciele,
• zle rozdelený rozpočet,
• ignorovanie kvality leadov.

Tieto chyby často stoja firmy zbytočné peniaze.

Školenie pre firmy, ktoré spolupracujú s agentúrou

Firemné školenie Google Ads je vhodné aj vtedy, ak správu reklamy rieši externá agentúra.

Firma sa naučí:

• lepšie čítať reporty,
• pýtať sa správne otázky,
• rozlišovať dôležité metriky,
• chápať rozpočet,
• kontrolovať meranie,
• vyhodnocovať výsledky,
• lepšie zadávať požiadavky.

Školenie zlepší spoluprácu medzi firmou a dodávateľom reklamy.

Školenie pre firmy, ktoré chcú reklamu spravovať interne

Ak chcete Google Ads spravovať interne, školenie môže byť prvý krok.

Tím sa môže naučiť:

• základy nastavenia,
• základnú optimalizáciu,
• prácu s reportmi,
• kontrolu výdavkov,
• meranie konverzií,
• vyhodnocovanie výkonu,
• identifikáciu problémov.

Pri zložitejších účtoch môže byť vhodné kombinovať internú správu s konzultáciou odborníka.

Individuálne prispôsobený obsah

Každá firma má iné potreby.

Preto môže byť školenie zamerané na:

• základy Google Ads,
• pokročilejšie vyhodnocovanie,
• audit existujúceho účtu,
• Google Ads pre služby,
• Google Ads pre e-shopy,
• Google Ads pre B2B,
• Google Ads pre lokálne firmy,
• meranie konverzií,
• reporting,
• prácu s rozpočtom.

Obsah školenia sa nastavuje podľa cieľa firmy.

Online alebo osobne

Firemné školenie Google Ads môže prebiehať online alebo podľa dohody.

Online školenie je vhodné najmä pri práci s:

• reklamnými účtami,
• reportmi,
• GA4,
• Google Tag Managerom,
• kampaniami,
• konkrétnymi otázkami.

Pri online školení sa dá efektívne pracovať priamo s účtom a obrazovkou.

Rozsah školenia

Rozsah školenia závisí od potrieb firmy.

Môže ísť o:

• krátke úvodné školenie,
• praktický workshop,
• školenie nad existujúcim účtom,
• viac stretnutí,
• kombináciu školenia a auditu,
• kombináciu školenia a konzultácie.

Najlepšie je nastaviť rozsah podľa toho, čo má firma po školení vedieť alebo zvládnuť.

Ako školenie prebieha

Firemné školenie Google Ads môže prebiehať takto:

1. Prejdeme ciele firmy.
2. Zistíme úroveň tímu.
3. Pozrieme sa na aktuálny stav.
4. Vysvetlíme základné princípy Google Ads.
5. Prejdeme kampane alebo ukážkové príklady.
6. Vysvetlíme metriky a reporty.
7. Skontrolujeme meranie konverzií.
8. Ukážeme najčastejšie chyby.
9. Navrhneme ďalší postup.

Školenie je praktické a prispôsobené reálnym otázkam firmy.

Čo si pripraviť pred školením

Pred školením je vhodné pripraviť:

• prístup do Google Ads,
• prístup do GA4,
• prístup do Google Tag Managera,
• web,
• informáciu o cieľoch,
• otázky tímu,
• existujúce reporty,
• informáciu o rozpočte,
• zoznam služieb alebo produktov,
• prehľad hlavných problémov.

Čím lepšie podklady pripravíte, tým praktickejšie školenie bude.

Prečo firemné školenie Google Ads s Milošom Vargicom

Firemné školenie je vhodné, ak chcete praktické vysvetlenie od človeka, ktorý rieši online marketing dlhodobo.

Výhodou je:

• viac ako 22 rokov praxe v online marketingu,
• skúsenosti s Google reklamou,
• dôraz na meranie a návratnosť,
• praktické vysvetlenie,
• práca s konkrétnym účtom,
• prepojenie reklamy, webu a analytiky,
• skúsenosti so službami, B2B aj e-shopmi,
• zrozumiteľná komunikácia pre firmy.

Cieľom školenia je, aby firma lepšie rozumela Google Ads a vedela robiť lepšie marketingové rozhodnutia.

Ako vám môžem pomôcť

Okrem firemného školenia Google Ads vám môžem pomôcť aj s:

• auditom Google Ads účtu,
• nastavením kampaní,
• správou Google reklamy,
• meraním konverzií,
• Google Analytics 4,
• Google Tag Managerom,
• SEO,
• lokálnym SEO,
• GEO optimalizáciou,
• AI Visibility,
• reportingom,
• vyhodnocovaním ceny za lead.

Ak nechcete len školenie, ale aj praktickú pomoc s reklamou, môžeme sa pozrieť na ďalší postup.

Chcem konzultovať Google Ads

Praktické odporúčanie

Ak chcete firemné školenie Google Ads, najprv si ujasnite, čo má tím po školení vedieť.

Najčastejšie ciele sú:

• pochopiť Google Ads,
• vedieť čítať reporty,
• kontrolovať agentúru,
• spravovať kampane interne,
• zlepšiť meranie,
• pochopiť cenu za lead,
• vyhodnocovať ROAS,
• znížiť zbytočné míňanie rozpočtu,
• nastaviť lepšiu spoluprácu medzi marketingom a vedením.

Podľa cieľa sa dá pripraviť konkrétny obsah školenia.

Časté otázky

Pre koho je firemné školenie Google Ads vhodné?

Školenie je vhodné pre firmy, marketingové tímy, vedenie, interných marketérov, e-shopy, B2B firmy a firmy poskytujúce služby.

Je školenie vhodné pre začiatočníkov?

Áno. Obsah sa dá prispôsobiť začiatočníkom aj mierne pokročilým. Dôležité je vopred určiť cieľ školenia.

Môžeme pracovať s naším reklamným účtom?

Áno. Najväčší prínos má školenie vtedy, keď sa pracuje s konkrétnym účtom, kampaňami, reportmi a otázkami firmy.

Naučí sa tím spravovať Google Ads samostatne?

Závisí od rozsahu školenia a úrovne tímu. Školenie môže pomôcť so základmi, kontrolou účtu, vyhodnocovaním a jednoduchšou správou. Pri zložitejších účtoch je vhodná aj odborná konzultácia.

Pomôže školenie kontrolovať agentúru?

Áno. Firma bude lepšie rozumieť reportom, metrikám, meraniu, rozpočtom a tomu, na čo sa pýtať správcu reklamy.

Robí Miloš Vargic aj audit alebo správu Google Ads?

Áno. Okrem firemného školenia je možné riešiť aj audit Google Ads, nastavenie kampaní, správu reklamy, meranie konverzií a reporting.

Chcete firemné školenie Google Ads?

Ak chcete, aby váš tím lepšie rozumel Google reklame, reportom, konverziám, cene za lead a návratnosti kampaní, firemné školenie Google Ads môže byť dobrý začiatok.

Pozrieme sa na vaše ciele, aktuálny stav a pripravíme praktické školenie podľa potrieb vašej firmy.

Kontaktovať Miloša Vargica