Školenie PPC pre interný marketingový tím

Školenie PPC pre interný marketingový tím je určené firmám, ktoré chcú lepšie rozumieť platenej reklame, zlepšiť prácu s Google Ads, Meta Ads, rozpočtami, meraním konverzií a reportovaním výsledkov. Je vhodné pre firmy, ktoré majú vlastného marketéra alebo marketingové oddelenie, ale potrebujú posilniť praktické znalosti v oblasti PPC kampaní.

Interný tím často pozná firmu, produkty, služby, zákazníkov a obchodné ciele lepšie ako externý dodávateľ. Ak však nemá dostatočné PPC know-how, môže mať problém správne vyhodnocovať kampane, zadávať požiadavky agentúre alebo efektívne spravovať reklamu interne.

Volám sa Miloš Vargic a v online marketingu pôsobím viac ako 22 rokov. Pomáham firmám s Google reklamou, Meta reklamou, SEO, analytikou, meraním konverzií, reportingom a vyhodnocovaním návratnosti marketingu. Školenie PPC pripravujem prakticky podľa úrovne tímu, typu kampaní a obchodných cieľov firmy.

Chcem školenie PPC pre tím

Pre koho je školenie PPC vhodné

Školenie je vhodné pre:

• interných marketérov,
• marketingových manažérov,
• junior PPC špecialistov,
• správcov kampaní,
• e-commerce tímy,
• B2B marketingové tímy,
• lokálne firmy,
• firmy poskytujúce služby,
• firmy spolupracujúce s agentúrou,
• firmy, ktoré chcú časť PPC riešiť interne.

Obsah školenia sa dá prispôsobiť začiatočníkom aj mierne pokročilým členom tímu.

Prečo školiť interný PPC tím

Interný tím potrebuje rozumieť PPC kampaniam nielen technicky, ale aj obchodne.

Školenie pomáha tímu lepšie chápať:

• ako fungujú platené kampane,
• ako sa nastavujú ciele,
• ako sa vyhodnocuje výkon,
• čo znamená cena za lead,
• ako sa hodnotí ROAS,
• ako funguje meranie konverzií,
• kedy reklama míňa rozpočet zbytočne,
• ako čítať reporty,
• ako kontrolovať externého dodávateľa,
• ako optimalizovať kampane podľa dát.

Cieľom školenia je, aby tím vedel robiť lepšie marketingové rozhodnutia.

Google Ads školenie pre interný tím

Google Ads je často základom PPC reklamy pre firmy.

Na školení môžeme prejsť:

• štruktúru účtu,
• typy kampaní,
• vyhľadávacie kampane,
• Performance Max,
• Shopping kampane,
• kľúčové slová,
• vyhľadávacie výrazy,
• negatívne kľúčové slová,
• reklamné texty,
• rozpočty,
• bidding stratégie,
• meranie konverzií,
• optimalizáciu kampaní.

Chcem riešiť Google reklamu

Meta Ads školenie pre interný tím

Ak firma používa Facebook a Instagram reklamu, školenie môže zahŕňať aj Meta Ads.

Môžeme prejsť:

• štruktúru kampaní,
• ciele kampaní,
• reklamné sady,
• publiká,
• kreatívy,
• reklamné texty,
• remarketing,
• Meta Pixel,
• lead formuláre,
• meranie výsledkov,
• cenu za lead,
• kvalitu leadov.

Meta reklama je silná najmä pri remarketingu, vizuálnych kampaniach, lokálnych ponukách, e-shopoch a budovaní dopytu.

PPC stratégia

PPC nie je len technické nastavovanie kampaní.

Interný tím by mal rozumieť aj stratégii.

Na školení môžeme riešiť:

• čo je cieľ kampane,
• aký je obchodný cieľ firmy,
• ktoré kanály majú zmysel,
• ako rozdeliť rozpočet,
• ako vyhodnocovať výkon,
• ako zapojiť remarketing,
• ako prepojiť PPC so SEO,
• ako pracovať s landing pages,
• ako merať kvalitu leadov.

Bez stratégie sa PPC často zmení len na míňanie rozpočtu.

PPC pre služby

Pri firmách poskytujúcich služby je cieľom často dopyt.

Školenie môže riešiť:

• vyhľadávacie kampane,
• lokálne cielenie,
• služby podľa reklamných skupín,
• meranie formulárov,
• meranie telefonátov,
• kliknutia na telefón,
• cenu za lead,
• kvalitu leadov,
• landing pages,
• negatívne kľúčové slová.

Pri službách nie je cieľom veľa kliknutí, ale relevantné dopyty.

PPC pre e-shopy

Pri e-shopoch má PPC iné pravidlá.

Môžeme prejsť:

• Google Shopping,
• Performance Max,
• produktový feed,
• Merchant Center,
• Meta katalóg,
• dynamický remarketing,
• hodnotu konverzií,
• ROAS,
• maržu,
• produkty s výkonom,
• produkty bez predaja,
• sezónne kampane.

Pri e-shopoch treba vyhodnocovať nielen tržby, ale aj ziskovosť.

PPC pre B2B firmy

B2B PPC kampane často pracujú s dlhším rozhodovacím procesom.

Na školení môžeme riešiť:

• lead generation,
• dlhší predajný cyklus,
• kvalitu leadov,
• remarketing,
• obsahové ponuky,
• landing pages,
• LinkedIn Ads ako doplnok,
• meranie dopytov,
• prepojenie s obchodným tímom.

Pri B2B nestačí merať počet formulárov. Dôležité je sledovať kvalitu obchodných príležitostí.

Meranie konverzií

Bez merania konverzií sa PPC nedá správne riadiť.

Na školení môžeme prejsť:

• čo je konverzia,
• ako merať formuláre,
• ako merať telefonáty,
• ako merať kliknutia na telefón,
• ako merať objednávky,
• ako merať registrácie,
• ako nastaviť mikrokonverzie,
• ako posielať konverzie do reklamných systémov.

Ak sa merajú nesprávne veci, kampane môžu optimalizovať nesprávnym smerom.

Google Analytics 4 pre PPC tím

GA4 pomáha tímu pochopiť, čo sa deje po kliknutí na reklamu.

Môžeme prejsť:

• zdroje návštevnosti,
• kampane,
• udalosti,
• konverzie,
• vstupné stránky,
• správanie používateľov,
• porovnanie kanálov,
• kvalitu návštevnosti,
• návštevnosť z PPC kampaní.

Chcem kurz Google Analytics 4

Google Tag Manager

Google Tag Manager je dôležitý pri meraní konverzií.

Na školení si môžeme vysvetliť:

• čo je značka,
• čo je spúšťač,
• čo je premenná,
• ako merať kliknutia,
• ako merať formuláre,
• ako posielať udalosti do GA4,
• ako posielať konverzie do Google Ads,
• ako súvisí GTM s reklamnými systémami.

Interný tím nemusí byť technický expert, ale mal by rozumieť princípu merania.

Cena za lead

Cena za lead je kľúčová metrika pri službách a B2B kampaniach.

Vzorec:

Cena za lead = náklady na reklamu / počet leadov

Dôležité je však sledovať aj:

• kvalitu leadu,
• relevantnosť dopytu,
• obchodnú hodnotu,
• pravdepodobnosť uzatvorenia,
• zdroj leadu,
• dlhodobú hodnotu klienta.

Lacný lead nemusí byť dobrý lead.

ROAS

Pri e-shopoch sa často sleduje ROAS.

ROAS ukazuje pomer tržieb k reklamným nákladom.

Interný tím by mal rozumieť aj tomu, že ROAS treba hodnotiť spolu s:

• maržou,
• vratkami,
• dopravou,
• zľavami,
• skladom,
• hodnotou objednávky,
• opakovanými nákupmi.

Vysoké tržby bez zisku nie sú dobrý výsledok.

PPC reporty

Interný tím by mal vedieť čítať PPC reporty.

Na školení si môžeme vysvetliť:

• čo je CTR,
• čo je CPC,
• čo je CPA,
• čo je ROAS,
• čo je konverzný pomer,
• čo je cena za lead,
• čo znamenajú náklady,
• čo znamená hodnota konverzií,
• čo sledovať ako prvé,
• ako čítať vývoj v čase.

Report má viesť k rozhodnutiam, nie len k prezeraniu čísel.

Optimalizácia kampaní

Optimalizácia neznamená meniť všetko každý deň.

Tím sa môže naučiť:

• čo kontrolovať denne,
• čo kontrolovať týždenne,
• čo kontrolovať mesačne,
• ako pracovať s vyhľadávacími výrazmi,
• ako upravovať rozpočet,
• ako testovať reklamy,
• ako vyhodnocovať kampane,
• ako nerobiť unáhlené rozhodnutia.

Dobrá optimalizácia vychádza z dát a cieľov.

Kontrola vyhľadávacích výrazov

Pri Google Ads je kontrola vyhľadávacích výrazov veľmi dôležitá.

Tím sa naučí hľadať:

• nerelevantné dopyty,
• nové príležitosti,
• slová na vylúčenie,
• obchodne hodnotné výrazy,
• výrazy s nízkou kvalitou,
• výrazy s vysokou cenou bez výsledku.

Vyhľadávacie výrazy často ukážu, kde reklama zbytočne míňa rozpočet.

Negatívne kľúčové slová

Negatívne kľúčové slová chránia rozpočet.

Na školení si ukážeme, ako ich používať pri výrazoch ako:

• práca,
• brigáda,
• zdarma,
• návod,
• bazár,
• fórum,
• diskusia,
• PDF,
• škola,
• vzor.

Konkrétny zoznam závisí od segmentu a kampaní.

Landing pages

PPC výkon nezávisí len od reklamného účtu.

Veľký vplyv má aj landing page.

Tím sa naučí hodnotiť:

• či stránka zodpovedá reklame,
• či má jasný nadpis,
• či vysvetľuje ponuku,
• či má dôveru,
• či má formulár,
• či je telefón viditeľný,
• či funguje mobilná verzia,
• či má dobré CTA.

Ak landing page nefunguje, reklama môže byť drahá aj pri dobrom nastavení.

Reklamné texty a kreatívy

PPC tím by mal vedieť pracovať s textami aj kreatívou.

Môžeme prejsť:

• ako písať Google Ads texty,
• ako formulovať výhody,
• ako používať CTA,
• ako testovať varianty,
• ako pripraviť Meta kreatívu,
• ako vyhodnocovať kreatívy,
• ako spájať text s landing page.

Dobrá kreatíva a dobrý text pomáhajú zvýšiť výkon kampaní.

Remarketing

Remarketing pomáha osloviť ľudí, ktorí už prejavili záujem.

Môže sa použiť pri:

• návštevníkoch webu,
• návštevníkoch konkrétnej služby,
• opustených košíkoch,
• ľuďoch, ktorí otvorili formulár,
• predchádzajúcich zákazníkoch,
• používateľoch, ktorí interagovali so sociálnymi sieťami.

Interný tím by mal vedieť, kedy remarketing dáva zmysel a ako ho vyhodnocovať.

PPC a SEO spolupráca

PPC a SEO by nemali fungovať oddelene.

PPC môže ukázať:

• ktoré výrazy prinášajú dopyty,
• ktoré landing pages fungujú,
• ktoré služby majú dopyt,
• ktoré témy majú obchodný potenciál.

SEO môže dlhodobo znížiť závislosť od platenej reklamy.

Chcem riešiť SEO

PPC a obchodný tím

Pri službách a B2B kampaniach je dôležité prepojiť PPC s obchodom.

Tím by mal sledovať:

• ktoré leady boli relevantné,
• ktoré sa uzatvorili,
• ktoré boli nevhodné,
• aká bola hodnota zákazky,
• aký bol zdroj leadu,
• kde vzniká problém v procese.

Bez spätnej väzby z obchodu PPC tím optimalizuje len podľa neúplných dát.

Školenie pre tím spolupracujúci s agentúrou

Ak PPC kampane spravuje agentúra, interný tím by im mal rozumieť.

Školenie pomôže tímu:

• čítať reporty,
• klásť správne otázky,
• kontrolovať meranie,
• chápať odporúčania,
• lepšie zadávať úlohy,
• vyhodnocovať prínos,
• rozlišovať podstatné metriky od nepodstatných.

Cieľom nie je nahradiť agentúru, ale lepšie riadiť spoluprácu.

Školenie pre tím, ktorý chce PPC spravovať interne

Ak firma chce PPC riešiť interne, školenie môže byť prvý krok.

Tím sa môže naučiť:

• základy nastavenia,
• kontrolu kampaní,
• vyhodnocovanie reportov,
• optimalizáciu,
• meranie konverzií,
• prácu s rozpočtom,
• identifikáciu problémov.

Pri väčších účtoch môže byť vhodná kombinácia internej správy a externej konzultácie.

Najčastejšie chyby interných tímov

Interné tímy často robia tieto chyby:

• sledujú len kliknutia,
• nemajú správne meranie,
• nehodnotia kvalitu leadov,
• nemenia negatívne kľúčové slová,
• nerozumejú vyhľadávacím výrazom,
• posielajú reklamu na slabé stránky,
• príliš často menia kampane,
• nevedia čítať reporty,
• nemajú jasný proces optimalizácie,
• neprepájajú PPC s obchodom.

Školenie pomáha týmto chybám predchádzať.

Individuálne prispôsobené školenie

Každý tím má inú úroveň.

Preto sa školenie môže prispôsobiť podľa toho, či potrebujete:

• základy PPC,
• Google Ads,
• Meta Ads,
• meranie konverzií,
• GA4,
• reporting,
• optimalizáciu,
• audit existujúcich kampaní,
• prácu s rozpočtom,
• kontrolu agentúry,
• internú správu kampaní.

Obsah školenia sa nastavuje podľa cieľa firmy.

Online alebo osobne

Školenie PPC môže prebiehať online alebo podľa dohody.

Online forma je vhodná najmä pri práci s:

• reklamnými účtami,
• reportmi,
• GA4,
• Google Tag Managerom,
• konkrétnymi kampaňami,
• otázkami tímu,
• ukážkami nastavenia.

Pri online školení sa dá efektívne pracovať priamo s účtami a dátami.

Ako školenie prebieha

Školenie môže prebiehať takto:

1. Prejdeme ciele firmy.
2. Zistíme úroveň tímu.
3. Skontrolujeme aktuálne kampane.
4. Vysvetlíme PPC princípy.
5. Prejdeme Google Ads alebo Meta Ads.
6. Skontrolujeme meranie.
7. Vysvetlíme reporty.
8. Ukážeme najčastejšie chyby.
9. Navrhneme praktický postup.
10. Zodpovieme otázky tímu.

Školenie je praktické a prispôsobené firme.

Čo si pripraviť pred školením

Pred školením je vhodné pripraviť:

• prístup do Google Ads,
• prístup do Meta Ads, ak sa používa,
• prístup do GA4,
• prístup do Google Tag Managera,
• aktuálne reporty,
• web,
• informáciu o rozpočtoch,
• obchodné ciele,
• otázky tímu,
• zoznam problémov,
• spätnú väzbu z obchodu.

Čím viac konkrétnych podkladov máte, tým praktickejšie školenie bude.

Prečo školenie PPC s Milošom Vargicom

Školenie je vhodné, ak chcete praktický pohľad na PPC od človeka s dlhoročnou praxou.

Výhodou je:

• viac ako 22 rokov skúseností v online marketingu,
• praktická skúsenosť s Google Ads a Meta Ads,
• dôraz na meranie a návratnosť,
• prepojenie PPC, webu a analytiky,
• zrozumiteľné vysvetlenie,
• práca s konkrétnymi kampaňami,
• skúsenosti so službami, B2B aj e-shopmi,
• orientácia na cenu za lead a kvalitu výsledkov.

Cieľom školenia je, aby interný tím vedel PPC lepšie chápať, riadiť a vyhodnocovať.

Ako vám môžem pomôcť

Okrem školenia PPC vám môžem pomôcť aj s:

• auditom Google Ads,
• auditom Meta Ads,
• nastavením kampaní,
• správou Google reklamy,
• meraním konverzií,
• Google Analytics 4,
• Google Tag Managerom,
• reportingom,
• SEO,
• lokálnym SEO,
• GEO optimalizáciou,
• AI Visibility,
• konzultáciou marketingovej stratégie.

Chcem konzultovať PPC školenie

Praktické odporúčanie

Ak chcete školiť interný marketingový tím, najprv si ujasnite cieľ.

Najčastejšie ciele sú:

• tím má rozumieť PPC reportom,
• tím má kontrolovať agentúru,
• tím má spravovať jednoduché kampane,
• tím má zlepšiť meranie,
• tím má lepšie chápať cenu za lead,
• tím má vedieť optimalizovať kampane,
• tím má prepojiť PPC s obchodom.

Podľa cieľa sa dá pripraviť praktický obsah školenia.

Časté otázky

Pre koho je školenie PPC vhodné?

Školenie je vhodné pre interných marketérov, marketingové tímy, e-commerce tímy, B2B marketing, firmy poskytujúce služby a firmy, ktoré chcú lepšie rozumieť PPC kampaniam.

Je školenie vhodné pre začiatočníkov?

Áno. Obsah sa dá prispôsobiť začiatočníkom aj mierne pokročilým. Závisí od úrovne tímu a cieľov firmy.

Môžeme pracovať s našimi kampaňami?

Áno. Najväčší prínos má školenie vtedy, keď sa pracuje s konkrétnym reklamným účtom, reportmi, meraním a otázkami tímu.

Naučí sa tím spravovať PPC interne?

Závisí od rozsahu školenia a úrovne tímu. Školenie môže pomôcť so základmi, kontrolou, vyhodnocovaním a jednoduchou optimalizáciou. Pri väčších účtoch môže byť vhodná aj odborná konzultácia.

Pomôže školenie kontrolovať agentúru?

Áno. Tím bude lepšie rozumieť reportom, rozpočtom, konverziám, cene za lead, kvalite kampaní a otázkam, ktoré má klásť dodávateľovi.

Pomáha Miloš Vargic aj so správou PPC kampaní?

Áno. Okrem školenia je možné riešiť audit, nastavenie alebo správu Google Ads, Meta Ads, meranie konverzií, GA4 a reporting.

Chcete vyškoliť interný marketingový tím v PPC?

Ak chcete, aby váš interný marketingový tím lepšie rozumel Google Ads, Meta Ads, meraniu, reportom, optimalizácii a návratnosti kampaní, školenie PPC môže byť dobrý krok.

Pozrieme sa na vaše kampane, ciele, rozpočty, meranie a pripravíme praktické školenie podľa potrieb vášho tímu.

Kontaktovať Miloša Vargica