Kurz Google Ads nie je len o tom, kde v reklamnom účte kliknúť. Dobrý kurz Google Ads vás má naučiť rozmýšľať nad reklamou obchodne: aký je cieľ kampane, koho chcete osloviť, čo má človek urobiť po kliknutí, ako merať výsledky a ako zistiť, či reklama naozaj prináša dopyty, objednávky alebo zákazníkov.
Na kurze Google Ads s Milošom Vargicom sa naučíte praktické základy aj dôležité súvislosti, ktoré vám pomôžu lepšie pochopiť, nastaviť, kontrolovať alebo vyhodnocovať Google reklamu. Kurz je vhodný pre podnikateľov, majiteľov firiem, interných marketérov, e-shopy aj firmy poskytujúce služby.
Volám sa Miloš Vargic a v online marketingu pôsobím viac ako 22 rokov. Pomáham firmám s Google reklamou, SEO, analytikou, meraním konverzií a návratnosťou marketingu. Kurz Google Ads vediem prakticky, zrozumiteľne a podľa potrieb konkrétneho klienta.
Naučíte sa, ako Google Ads funguje
Na začiatku si vysvetlíme základné princípy Google reklamy.
Naučíte sa:
- čo je Google Ads,
- kde sa reklama zobrazuje,
- ako funguje platené vyhľadávanie,
- kedy má reklama zmysel,
- kedy Google Ads nemusí byť najlepšie riešenie,
- ako sa platí za kliknutia,
- ako Google rozhoduje o zobrazovaní reklám,
- prečo nestačí len spustiť kampaň.
Cieľom je, aby ste pochopili systém, nie iba rozhranie.
Naučíte sa štruktúru reklamného účtu
Google Ads účet má svoju logiku.
Na kurze si vysvetlíme:
- čo je účet,
- čo je kampaň,
- čo je reklamná skupina,
- čo je reklama,
- čo sú kľúčové slová,
- čo sú publiká,
- čo sú konverzie,
- ako spolu jednotlivé časti súvisia.
Keď pochopíte štruktúru účtu, jednoduchšie sa budete orientovať v kampaniach aj reportoch.
Naučíte sa nastaviť cieľ reklamy
Pred spustením reklamy si treba ujasniť, čo má reklama priniesť.
Na kurze si ukážeme, ako rozmýšľať nad cieľmi ako:
- dopyt,
- telefonát,
- objednávka,
- rezervácia,
- registrácia,
- návšteva predajne,
- predaj produktu,
- získanie leadu,
- zvýšenie povedomia.
Bez jasného cieľa sa reklama nedá dobre vyhodnocovať.
Naučíte sa vybrať správny typ kampane
Google Ads ponúka viac typov kampaní.
Na kurze si môžeme prejsť:
- vyhľadávacie kampane,
- obsahové kampane,
- YouTube kampane,
- Google Shopping,
- Performance Max,
- remarketing,
- kampane na značku,
- lokálne orientované kampane.
Naučíte sa, kedy ktorý typ kampane dáva zmysel a kedy môže byť zbytočne rizikový.
Naučíte sa základy vyhľadávacích kampaní
Vyhľadávacie kampane sú často najlepší začiatok.
Naučíte sa:
- ako funguje reklama vo vyhľadávaní,
- ako vybrať reklamné skupiny,
- ako pracovať s kľúčovými slovami,
- ako písať reklamné texty,
- ako nastaviť rozpočet,
- ako sledovať výsledky,
- ako rozpoznať nevhodné dopyty.
Vyhľadávacia reklama je vhodná najmä tam, kde ľudia aktívne hľadajú službu alebo produkt.
Naučíte sa pracovať s kľúčovými slovami
Kľúčové slová rozhodujú o tom, komu sa reklama zobrazí.
Na kurze sa naučíte:
- ako hľadať kľúčové slová,
- ako rozlišovať všeobecné a konkrétne výrazy,
- čo sú obchodné výrazy,
- čo sú informačné výrazy,
- čo sú lokálne výrazy,
- ako vyberať výrazy podľa zámeru zákazníka,
- ako sa vyhnúť príliš širokému cieleniu.
Správny výber kľúčových slov môže výrazne ovplyvniť cenu aj kvalitu dopytov.
Naučíte sa rozdiel medzi kľúčovým slovom a vyhľadávacím výrazom
Toto je jedna z najdôležitejších vecí v Google Ads.
Kľúčové slovo nastavujete vy.
Vyhľadávací výraz je to, čo používateľ reálne napísal do Google.
Na kurze si ukážeme, prečo je kontrola vyhľadávacích výrazov dôležitá a ako v nich nájsť:
- zbytočné kliknutia,
- nové príležitosti,
- nevhodné dopyty,
- nové negatívne slová,
- nové reklamné skupiny,
- výrazy s vysokým obchodným zámerom.
Naučíte sa používať negatívne kľúčové slová
Negatívne kľúčové slová chránia reklamný rozpočet.
Naučíte sa:
- čo sú negatívne kľúčové slová,
- kedy ich používať,
- ako ich hľadať,
- ako ich pridávať,
- aké typy výrazov vylúčiť,
- ako pravidelne čistiť dopyty.
Práve negatívne slová často rozhodujú o tom, či reklama míňa peniaze rozumne alebo zbytočne.
Naučíte sa písať reklamné texty
Reklamný text musí byť jasný, konkrétny a relevantný.
Na kurze si ukážeme:
- ako písať nadpisy,
- ako písať popisy,
- ako komunikovať výhodu,
- ako používať výzvu na akciu,
- ako nadviazať text reklamy na kľúčové slovo,
- ako prispôsobiť text landing page,
- ako testovať rôzne varianty.
Dobrý reklamný text nemá prilákať každého. Má prilákať správneho zákazníka.
Naučíte sa, prečo je dôležitá landing page
Google reklama nekončí kliknutím.
Po kliknutí musí návštevník prísť na stránku, ktorá zodpovedá tomu, čo hľadal.
Na kurze si vysvetlíme:
- čo je landing page,
- prečo nestačí posielať reklamu na homepage,
- čo má stránka obsahovať,
- ako má vyzerať CTA,
- prečo sú dôležité formuláre a telefón,
- ako stránka ovplyvňuje cenu a výkon kampane.
Ak stránka nepresvedčí návštevníka, reklama môže byť drahá aj pri dobrom nastavení.
Naučíte sa nastaviť rozpočet
Rozpočet je v Google Ads veľmi dôležitý.
Na kurze si vysvetlíme:
- ako uvažovať nad denným rozpočtom,
- ako nerozbiť rozpočet na príliš veľa kampaní,
- kedy má zmysel rozpočet zvyšovať,
- kedy ho radšej nezvyšovať,
- ako sledovať výdavky,
- ako posúdiť, či rozpočet zodpovedá cieľu.
Rozpočet musí súvisieť s cieľom, konkurenciou a očakávaným výsledkom.
Naučíte sa základy bidding stratégií
Google Ads pracuje s rôznymi stratégiami ponúk.
Na kurze si vysvetlíme:
- čo znamená cena za klik,
- čo znamená maximalizácia kliknutí,
- čo znamená maximalizácia konverzií,
- čo znamená cieľová cena za konverziu,
- čo znamená ROAS,
- kedy automatizácia dáva zmysel,
- kedy môže byť riziková.
Nie každá stratégia je vhodná pre každý účet.
Naučíte sa merať konverzie
Bez merania konverzií sa Google reklama nedá správne riadiť.
Na kurze si ukážeme, ako rozmýšľať nad meraním:
- formulárov,
- telefonátov,
- kliknutí na telefón,
- objednávok,
- registrácií,
- rezervácií,
- stiahnutí dokumentov,
- návštev kontaktnej stránky.
Ak sa merajú nesprávne veci, kampane môžu optimalizovať zlým smerom.
Naučíte sa rozlišovať makrokonverzie a mikrokonverzie
Nie všetky konverzie majú rovnakú hodnotu.
Makrokonverzia môže byť:
- objednávka,
- dopyt,
- rezervácia,
- telefonát,
- registrácia.
Mikrokonverzia môže byť:
- návšteva kontaktnej stránky,
- kliknutie na e-mail,
- stiahnutie dokumentu,
- zobrazenie cenníka,
- kliknutie na dôležitú stránku.
Na kurze si vysvetlíme, ktoré konverzie sú hlavné a ktoré sú len pomocné.
Naučíte sa používať Google Analytics 4
Google Analytics 4 pomáha pochopiť, čo sa deje po kliknutí na reklamu.
Na kurze si môžeme vysvetliť:
- kde sledovať zdroje návštevnosti,
- ako čítať základné reporty,
- ako sledovať konverzie,
- ako porovnať Google Ads s inými kanálmi,
- ako vidieť vstupné stránky,
- ako sledovať správanie používateľov.
Naučíte sa, ako súvisí Google Ads a Google Tag Manager
Google Tag Manager pomáha nastavovať meranie udalostí.
Na kurze si vysvetlíme:
- na čo slúži GTM,
- čo je značka,
- čo je spúšťač,
- čo je premenná,
- ako sa meria kliknutie,
- ako sa meria formulár,
- ako GTM súvisí s GA4 a Google Ads.
Nemusíte sa stať technickým špecialistom, ale mali by ste rozumieť princípu.
Naučíte sa čítať report Google Ads
Report má pomôcť rozhodovať, nie iba ukázať čísla.
Na kurze sa naučíte sledovať:
- náklady,
- kliknutia,
- zobrazenia,
- CTR,
- CPC,
- konverzie,
- cenu za konverziu,
- hodnotu konverzií,
- ROAS,
- vyhľadávacie výrazy,
- výkon kampaní,
- výkon lokalít,
- výkon zariadení.
Cieľom je vedieť, čo z reportu vyplýva pre ďalšie kroky.
Naučíte sa vypočítať cenu za lead
Pri službách je cena za lead jedna z najdôležitejších metrík.
Vzorec:
Cena za lead = náklady na reklamu / počet leadov
Ak miniete 600 € a získate 15 dopytov, cena za lead je 40 €.
Na kurze si vysvetlíme aj to, prečo treba sledovať kvalitu leadov, nielen ich počet.
Naučíte sa vyhodnocovať ROAS
Pri e-shopoch sa často sleduje ROAS.
ROAS ukazuje pomer tržieb k reklamným nákladom.
Na kurze si vysvetlíme:
- čo ROAS znamená,
- kedy je užitočný,
- prečo nestačí sledovať iba tržby,
- ako súvisí s maržou,
- prečo vysoký ROAS nemusí vždy znamenať ideálny stav,
- ako sa pozerať na ziskovosť.
Naučíte sa optimalizovať kampane
Optimalizácia neznamená meniť všetko každý deň.
Na kurze si ukážeme:
- čo kontrolovať pravidelne,
- ako pracovať s vyhľadávacími výrazmi,
- ako upravovať rozpočet,
- ako testovať reklamy,
- ako vyhodnocovať konverzie,
- ako rozpoznať slabé kampane,
- ako nerobiť unáhlené zmeny.
Dobrá optimalizácia vychádza z dát, nie z paniky.
Naučíte sa rozpoznať najčastejšie chyby
Na kurze si prejdeme chyby, ktoré sa v Google Ads opakujú veľmi často.
Napríklad:
- chýbajúce meranie konverzií,
- príliš široké kľúčové slová,
- slabé negatívne kľúčové slová,
- reklama smeruje na nevhodnú stránku,
- zlé lokálne cielenie,
- slabé reklamné texty,
- nesprávny cieľ kampane,
- príliš rozdrobený rozpočet,
- zlé vyhodnocovanie,
- spoliehanie sa len na odporúčania systému.
Ak tieto chyby poznáte, viete sa im lepšie vyhnúť.
Naučíte sa kontrolovať reklamný účet
Ak vám Google Ads spravuje agentúra alebo freelancer, kurz vám pomôže lepšie kontrolovať účet.
Naučíte sa:
- čo si v účte pozrieť,
- aké otázky klásť,
- čo má byť v reporte,
- ako overiť konverzie,
- ako kontrolovať vyhľadávacie výrazy,
- ako sledovať rozpočet,
- ako hodnotiť výsledky.
Nemusíte všetko nastavovať sami, ale mali by ste vedieť, čo sa v účte deje.
Naučíte sa lepšie komunikovať s agentúrou
Po kurze budete vedieť lepšie komunikovať s dodávateľom reklamy.
Budete sa vedieť pýtať napríklad:
- čo je hlavný cieľ kampane,
- ktoré konverzie sa merajú,
- aká je cena za lead,
- ktoré výrazy prinášajú dopyty,
- ktoré kampane míňajú rozpočet,
- čo sa optimalizovalo,
- aké sú ďalšie kroky,
- ako sa hodnotí kvalita leadov.
Lepšia komunikácia vedie k lepším rozhodnutiam.
Naučíte sa, kedy Google Ads neriešiť sám
Kurz vám pomôže pochopiť aj to, kde sú hranice samostatnej správy.
Odborník sa oplatí, ak:
- míňate vyšší rozpočet,
- máte komplikovaný účet,
- riešite e-shop,
- máte viac trhov,
- nemáte meranie,
- neviete vyhodnocovať výsledky,
- kampane dlhodobo nefungujú,
- potrebujete rýchlejšie zlepšenie.
Cieľom kurzu nie je presviedčať vás, že všetko musíte robiť sami. Cieľom je, aby ste rozumeli tomu, čo má zmysel.
Naučíte sa prepojiť reklamu, web a analytiku
Google reklama nefunguje izolovane.
Výsledok ovplyvňuje:
- ponuka,
- cena,
- web,
- landing page,
- formulár,
- telefón,
- rýchlosť webu,
- dôveryhodnosť,
- recenzie,
- analytika,
- obchodný proces.
Na kurze si vysvetlíme, prečo reklama niekedy problém nevyrieši, ak nefunguje web alebo meranie.
Naučíte sa praktický postup
Po kurze by ste mali lepšie rozumieť postupu:
- Určiť cieľ.
- Vybrať vhodnú kampaň.
- Pripraviť kľúčové slová.
- Pridať negatívne slová.
- Napísať reklamy.
- Skontrolovať landing page.
- Nastaviť meranie.
- Spustiť kampaň.
- Sledovať dáta.
- Vyhodnotiť konverzie.
- Optimalizovať.
- Rozhodovať podľa výsledkov.
Takto sa Google reklama učí prakticky a systematicky.
Kurz môže byť prispôsobený vašej firme
Obsah kurzu sa dá prispôsobiť podľa toho, čo riešite.
Môže ísť o:
- Google Ads pre služby,
- Google Ads pre e-shop,
- Google Ads pre lokálnu firmu,
- Google Ads pre B2B,
- Google Ads pre vzdelávacie kurzy,
- Google Ads pre zdravotnícke služby,
- Google Ads pre autoservis,
- Google Ads pre účtovnú firmu,
- Google Ads pre advokáta,
- Google Ads pre hotel alebo penzión.
Najlepšie výsledky má kurz vtedy, keď pracujeme s konkrétnou situáciou.
Individuálny kurz Google Ads
Individuálny kurz je vhodný, ak chcete riešiť konkrétne otázky.
Môžeme prejsť:
- váš reklamný účet,
- existujúce kampane,
- chyby,
- meranie,
- rozpočet,
- reporty,
- kľúčové slová,
- vyhľadávacie výrazy,
- konverzie,
- ďalší postup.
Chcem individuálny kurz Google Ads
Firemné školenie Google Ads
Firemné školenie je vhodné, ak chcete školiť celý tím.
Je vhodné pre:
- marketingové oddelenie,
- vedenie firmy,
- interných marketérov,
- obchodný tím,
- e-commerce tím,
- firmy spolupracujúce s agentúrou.
Chcem firemné školenie Google Ads
Prečo kurz s Milošom Vargicom
Kurz je vhodný, ak chcete praktické vysvetlenie Google reklamy od človeka s dlhoročnou praxou v online marketingu.
Výhodou je:
- viac ako 22 rokov skúseností,
- praktický prístup,
- zrozumiteľné vysvetlenie,
- dôraz na meranie,
- prepojenie reklamy, webu a analytiky,
- skúsenosti so službami aj e-shopmi,
- orientácia na cenu za lead a návratnosť,
- možnosť pracovať s vaším účtom.
Cieľom kurzu nie je zahltiť vás teóriou, ale pomôcť vám pochopiť Google Ads tak, aby ste vedeli robiť lepšie rozhodnutia.
Ako vám môžem pomôcť
Okrem kurzu Google Ads vám môžem pomôcť aj s:
- auditom Google Ads účtu,
- nastavením kampaní,
- správou Google reklamy,
- meraním konverzií,
- Google Analytics 4,
- Google Tag Managerom,
- SEO,
- lokálnym SEO,
- reportingom,
- vyhodnocovaním ceny za lead.
Praktické odporúčanie
Ak chcete z kurzu Google Ads získať čo najviac, pripravte si:
- prístup do reklamného účtu,
- web,
- informácie o cieľoch,
- otázky,
- aktuálne kampane,
- rozpočet,
- reporty,
- informáciu o tom, čo nefunguje.
Kurz bude najpraktickejší vtedy, keď budeme riešiť vaše reálne dáta a otázky.
Časté otázky
Čo sa naučím na kurze Google Ads?
Naučíte sa základy Google Ads, štruktúru účtu, kľúčové slová, reklamné texty, kampane, meranie konverzií, reporty, cenu za lead, ROAS a základnú optimalizáciu.
Je kurz vhodný pre začiatočníkov?
Áno. Kurz sa dá prispôsobiť začiatočníkom aj mierne pokročilým. Obsah závisí od vašej úrovne a cieľov.
Budeme pracovať s mojím účtom?
Áno, kurz môže byť prakticky zameraný na váš Google Ads účet, kampane, meranie, reporty a konkrétne otázky.
Naučím sa nastaviť Google reklamu?
Áno, podľa rozsahu kurzu môžeme prejsť nastavenie vyhľadávacích kampaní, kľúčové slová, reklamy, rozpočet, konverzie a základné vyhodnocovanie.
Pomôže mi kurz kontrolovať agentúru?
Áno. Po kurze budete lepšie rozumieť reportom, metrikám, konverziám, rozpočtom a tomu, na čo sa pýtať správcu reklamy.
Pomáha Miloš Vargic aj so správou Google Ads?
Áno. Okrem kurzu je možné riešiť aj audit, nastavenie alebo správu Google reklamy.
Chcete vedieť, čo sa naučíte na kurze Google Ads prakticky?
Ak chcete Google reklame lepšie rozumieť, vedieť čítať reporty, kontrolovať účet alebo sa naučiť základy nastavenia kampaní, kurz Google Ads môže byť dobrý začiatok.
Pozrieme sa na vaše ciele, aktuálny stav a vysvetlíme si Google reklamu prakticky na reálnych príkladoch.
